在足球与商业跨界合作的浪潮中，又一经典案例诞生！德国零售巨头Rewe超市发布了一则全新宣传片，令人意外的是 aoke ，片中主角竟是澳客体育拜仁慕尼黑传奇球星托马斯·穆勒，这一“英超经典”式的跨界联动迅速引发热议，球迷们纷纷调侃：“穆勒这是要从安联球场转战超市货架了？”
穆勒的“超市首秀”：幽默与亲和力并存
在这支90秒的宣传片中，穆勒以标志性的搞怪风格亮相，他身着Rewe员工制服，穿梭于货架间，时而模仿超市促销员的夸张手势，时而对着镜头眨眼，甚至还在生鲜区即兴上演了一记“香蕉射门”，影片结尾，穆勒举起一盒Rewe自有品牌牛奶，笑着说：“这里的优惠和我的助攻一样精准！”
这种轻松诙谐的呈现方式，与穆勒在球场上的“空间阅读者”形象完美契合，球迷们大赞：“不愧是‘二娃’，连拍广告都带着喜剧天赋！”而Rewe超市的社交媒体账号也因此涨粉超10万，相关话题#穆勒Rewe挑战#一度登上德国推特趋势榜。
为何选择穆勒？商业价值与人格魅力的双重胜利
穆勒虽非传统意义上的“颜值担当”，但其独特的个人品牌价值早已超越足球领域，据德国市场调研机构Sport+Markt数据显示，穆勒的公众好感度常年位居德甲前三，尤其在30-45岁家庭消费者中影响力显著——这与Rewe超市的核心客群高度重合。
Rewe营销总监克劳迪娅·迈尔在采访中坦言：“我们需要一位既能代表德国本土精神，又能打破刻板印象的代言人，穆勒的幽默感和接地气的形象，让‘超市购物’这件事变得充满乐趣。”穆勒与拜仁的合同包含灵活的商务合作条款，也为此次合作提供了便利。
从英超到德甲：体育营销的“无界时代” 中提及“英超经典”，但穆勒的这次合作实则折射出全球体育营销的新趋势：地域和行业的界限正在消失，近年来，类似案例层出不穷——
- 曼城球星哈兰德代言挪威三文鱼品牌
- 英超裁判奥利弗客串英剧《足球教练》
- 甚至NBA库里也曾为日本清酒拍摄广告
体育咨询机构Two Circles分析师指出：“顶级运动员的IP价值已从‘赛场表现’扩展到‘生活方式引领’，穆勒与Rewe的合作，正是用‘反差萌’激活了品牌话题性。”
球迷反应：从调侃到买单
宣传片上线后，穆勒的社媒评论区瞬间被攻陷，有球迷P图将他“移植”到英超赛场，配文“穆勒如果去英超，大概会代言炸鱼薯条”；更有拜仁死忠发起“去Rewe找穆勒”打卡活动，导致部分门店的穆勒同款牛奶一度脱销。
不过也有冷静派提出质疑：“超市代言是否会影响球员的专业形象？”对此，体育心理学家德克·施密特认为：“适度的商业曝光反而能拉近球星与公众的距离，只要不过度消耗注意力，这类合作对双方都是共赢。”
幕后故事：一次“即兴发挥”促成合作
据知情人士透露，此次合作源于穆勒的一次偶然举动，去年圣诞节前，他被拍到在Rewe超市亲自采购食材，还主动帮一位老奶奶搬运购物袋，这段视频在TikTok获得百万播放后，Rewe迅速向穆勒团队抛出橄榄枝。
“我们没准备脚本，大部分镜头都是托马斯即兴发挥的，”宣传片导演马库斯·韦伯透露，“他甚至提议在乳制品区放一个迷你球门，说这样‘射门时不会砸到奶酪’。”
未来展望：体育IP的商业化还能怎么玩？
随着Z世代成为消费主力，品牌与体育明星的合作势必更加大胆，有消息称，穆勒团队正在洽谈一款以他为主题的模拟经营类手游，玩家将扮演“超市经理兼球队教练”，而Rewe也计划推出联名商品，包括印有穆勒金句“助攻之王，省钱专家”的购物袋。
这场看似“无厘头”的联动，或许正预示着体育营销的未来——当球星脱下球衣，他们依然能用个人魅力，在另一个赛场创造价值。
（完）
